短视频为什么这么火
短视频火得太快，风暴也来得太快。快手抖音，撑起了短视频的半壁江山，但这只是舆论场上的声量，并不代表一切。在抖音快手之外，短视频产品多到令人目不暇接，而很多你可能从未下载过，甚至从未听说过。
怎么给短视频分类？如果把短视频作为一种媒介，它的作用只有“连接”二字：对内连接人与信息，解决“看”的需求；向外连接人与人，解决“秀”的需求。
所有短视频产品都是一个双边市场，存在消费者和生产者两方。着重解决对内需求，消费者更强；渴望解决外部需求，生产者更强。西瓜视频属于前者，是视频版“今日头条”；抖音、微视归属后者，彰显的是“秀文化”。在对内和对外两个维度上，各有强者和新人。
一、对内：没有红人，没有MCN
先来看对内，也就是“观看”的需求。核心是人想充实自己的精神生活，包括但不限于满足好奇心、获得社交货币、激发潜在的欲望等等。
这类产品首先是资讯产品。除了头条系的西瓜视频，代表性的产品就是波波视频、好看视频、快视频等。这些产品有很多共性：
1、产品层面，它们就像PC时代视频网站的平移。
首页都是视频信息流，上方是门户遗留下来的频道类别。下方Tab键只有看视频、关注和用户主页几个功能，简单可复用。
2、运营层面，都瞄准了互联网用户下沉，走趣头条的网赚模式。
自己看视频、点广告可以赚钱；收徒拉动下载，引导使用也可以赚钱。
3、虽然看起来平平无奇，但这些产品背后都有巨头撑腰：
移动视频消费趋势、渠道下沉和金钱刺激，大公司的资源加持，让这些短视频App平地起飞，短时间内成长为日活百万、千万的产品。据猎豹大数据发布的2018 Q1短视频榜单，至少5款此类产品排名前十。
移动资讯短视频战局中，有一个异类是刚完成融资的梨视频。其它视频产品更像是一个视频大杂烩，搞笑、娱乐、新闻都有。梨视频则切的是生活资讯短视频的蛋糕，它的核心竞争力是全球上万个有原创能力的拍客。
梨视频的优势不在于飙升的App下载量，而在于深厚的体制内资源和国家队的认可，并且善于运用社交媒体等外部赋能。这部分我们后面再说。
还存在另一类满足内部需求的产品：火萤、星空等视频桌面工具。
“观看需求”不止资讯产品。让眼前所见变得更美，还有更个性化的选择。就像诺基亚时代，很多人愿意发资费几元的彩信，获取多彩铃音。智能手机时代，酷音铃声、铃声多多一类的应用，排名就很靠前。GO桌面一类的壁纸美化应用，也有一定的市场。火萤App的全称是“火萤视频桌面”，星空App的全称是“星空视频助手”。它们的核心功能，是把平台上的短视频下载下来，当作手机动态壁纸。它们的火爆，某种程度上也有赖于抖音带来的短视频浪潮，火萤就是在今年3月实现了高速增长。虽然是工具起家，但火萤的主界面很像美拍、秒拍等平台，它在各大应用商店的简介也是“年轻态视频社区”。如果你要使用更换桌面功能，还得另外下一个名为“火萤组件”的App。与其说它跟抖音的分野在于“是不是精心策划视频”，不如说是“是不是努力拍自己”。内容发布者和局外人一样，拼贴和剪辑素材，最终目的不是为了打造个人IP，而是呈现更好看的壁纸，获取更多流量。
追求一时新鲜感无脑刷，和希望长时间看到某个画面，两种需求有很大差别。也就是说，火萤表面上是高清竖屏，本质上还是面向消费者。或许它的终点是社区，但至少目前看来，它没有社交节点，注定不是“抖音们”。
二、向外：是时候表演真正的技术了
接下来看向外，也就是“秀”的需求。
快手和抖音上的达人文化浓厚，人人都把自己想象成有趣的灵魂。抖音的火爆，是因为各种酷炫的滤镜特效，让全世界美好的小哥哥、小姐姐“抖了起来”；快手一开始上新闻头条，也是因为人们听说“上面有大妈生吃蚯蚓”之类的猎奇视频。
两种产品，一个是秀才艺，一个是秀生活。时下流行的短视频平台，基本上都涵盖这两部分内容，但各有偏好。
腾讯的全民K歌，是秀才艺的典型产品。这个很少上头条的在线K歌产品，却是日活超过5000万，切割了K歌市场七八成份额的巨无霸。背靠腾讯音乐的资源，专注细分市场多年，全民K歌已经是一个正向盈利的产品。在它开始收割之时，却半路杀出程咬金——抖音。一个关注音乐，一个关注短视频，两者看似关联不大，却可能是最直接的竞品。抖音的带货能力，尚需更多数据验证。可它的带歌能力，所有人都看得到。市面上所有的音乐软件，飙升榜、热门榜里一定有抖音神曲，而且不止一首两首。抖音官方出了一个H5宣传页，盘点了从古至今大众听歌的方式。以前是在戏楼、歌厅、KTV，现在全都化成一句“上抖音”。这种架势，全民K歌当然要慌了。
此外，网络K歌也是小镇青年排名前列的偏好，全民K歌闷声发大财，和用户下沉也不无关系。
秀生活的产品形态，还有年轻人的“新宠”Vlog（视频博客）。这是一个舶来品，意为“视频日志”。Youtube上很多博主，都是靠拍摄日常吸粉。对标国内，PC端最大的平台是B站，移动端产品是小影。
同样是秀生活，快手向左，小影向右。当所有产品都在做高清竖屏时，2014年上线的小影还是以横屏为主。两者最大的区别，不在于拍摄工具的不同，而在于拍摄目的不同。
同样是表演，快手、抖音抽取最精彩的15秒，用更具感官刺激的画面，短时间内抓取用户注意力。小影则是好几分钟的短片，展现更自然朴实的生活横切面，让你发现更大的世界。
产品设计上，前者有流畅的手势操作，前台不显示视频时长，甚至不能拖动进度条——其用意就是让人忽视时间流逝；后者则是PC端视频网站迁移，分门别类呈现标题和封面——就这么多内容，你爱看不看。
另一个“心机”的设计是，15秒竖屏减少了人们的心理负担，很多自制力强的人得以上钩。而5分钟横屏，则天然把常感“时间紧迫”一族拒之门外，让人产生“浪费时间”的负罪感。
这些，都让2018年的短视频行业充满变数。
三、其它：社交和“站外流量”
虽然短视频行业马太效应明显，但依然有很多其它领域产品，对短视频这个“杀时间利器”同时也是极具商业潜力的新赛道，虎视眈眈。
于是出现很多内嵌短视频，用“闲散流量”打击独立短视频App。全民K歌是一例，Faceu激萌一例，知乎、爱奇艺，甚至万能钥匙，也想分一杯羹。毕竟短视频就是一种内容形态，谁都可以做，谁也别瞧不上谁。
什么是外部流量？2018年外媒常说的“暗社交”（Dark Social），不妨了解一下。这是指来源无法被分析软件追踪的流量，主要来自即时通讯、邮件和无痕浏览，其中最主要的是即时通讯。数据显示，全球70%的内容分享在暗社交渠道完成。
事实上，短视频抢占即时通讯时长，并不是指人们只刷抖音不玩微信了，而是说长时间关注前者的人比后者人多了。一个可能的场景是：用户在抖音上刷了10分钟，又分享了一个视频给朋友。两者不是非此即彼的关系，每个人作为传播结点，微信分享的那几秒，反过来给抖音带来更多流量。
“站外流量”不容忽视。秒拍、酷燃最大的流量来源，就是微博。梨视频的成功也是如此，绝大部分新闻的视频素材都在这儿，那些新闻账号，不转它们，还能转谁？说到底，社交是刚需，短视频并不是。
究其原因，一是因为没有工具支撑，拍摄好视频的门槛太高，所以早期有美拍的市场，现在VUE还能分一杯羹；二是朋友圈本身调性所致：对生产者来说，熟人多心理压力大，对消费者来说，范围窄很难看到新东西。
说回短视频流量，用户规模大、黏性强的社区、社交产品，是最好的“外部流量”来源。但肥水终究来自外人田，而且大多数短视频平台，都没有秒拍的好命。它们的破局之道只能是再造一个流量池。争夺用户注意力，首先要做关系。
这个产品很多90前的人可能都没听说过，但许多95后应该不陌生，起初是一个搞笑社区，后来逐渐变成一个短视频产品。极高的打开次数，和它的社交氛围形成了足够的黏性密不可分。
到这里，快手抖音之外的短视频世界，基本上已经数完了。短视频是一个竞争激烈的红海市场，但同时我们也身处一个注意力稀缺的年代，没人会对任何一款产品，保持绝对的忠诚。
